“口红一哥”李佳琦一声oh my god后，广州美即生物科技有限公司的一款“奶皮”面膜火了起来。然而，这款面膜正在申请注册招牌时，却碰到了拦道虎。
7月21日，北京学问产权法院宣布的一则了案讯息显示，2018年10月，美即公司欲申请招牌纯汉字“奶皮”，指定运用正在美容面膜品级3类商品上。
但是，这一注册申请正在2019年4月被驳回。邦度学问产权局以为，“奶皮”一词运用正在指定商品上，易使消费者对商品的原料等特性发生误认，不得举动招牌运用。
同年5月，美即公司申请复审，但仍被驳回。该公司不服复审决计，向北京学问产权法院提起行政诉讼。
诉讼中，美即公司示意，放弃正在除“美容面膜”外的商品上的注册申请。其意睹，申请招牌“奶皮”是常睹的食物名称，运用正在“美容面膜”商品上未指向商品原料等特性；申请招牌原委公司大宗运用，曾经具有较横跨名度，并不会形成消费者的误认。
天猫平台美即官方旗舰店显示，“奶皮”面膜确实受到了消费者追捧，个中一款20片的美白奶皮皙白清润面膜，行为价显示179.9元，已有7590人付款。
但北京学问产权法院以为，申请招牌由汉字“奶皮”组成。“奶皮”是牛奶原委高温加热后外观析出的一种半固态物质，指定运用正在“美容面膜”商品上，易导致消费者对产物的原料、因素等特性发生误认。
《招牌法》第十条第一款第（七）项规矩：“带有捉弄性，容易使大众对商品的质料等特性或者产地发生误认的标记不得举动招牌运用。
法院示意，该项规矩属于招牌绝对禁用条件，违反这个条件的标记不得举动招牌运用。即使是获得电商主播李佳琦的大举举荐，此款面膜也无法通过运用举止来得到可注册性。
最终，法院驳回美即公司的诉讼恳求，但是，该公司已向北京市高级公民法院提起上诉。
天眼查原料显示，美即公司树立于2008，注册本钱29146万港元，筹划局限包罗化工产物批发（伤害化学品除外）、化妆品及卫生用品批发;商品讯息接头供职等。
目前，该公司的法定代外人工Fabrice MEGARBANE，其也是欧莱雅中邦区的总裁兼CEO，名下共有7家公司。美即公司则对外投资6家公司，包罗北京东丽盛化妆品有限公司、重庆朗禾化妆品有限公司等。
其余，邦度学问产权局招牌局网站显示，2002年至今，美即公司共申请注册了189个招牌，个中，正在申请注册“奶皮”招牌之后，其还申请了“美即补光瓶”、“美即刻蜕变”、“弹力带”的招牌。
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